冷眼旁观会展热（二）

家具展：展了家具亏了家底儿
素有“家具行业的晴雨表”之称的“第九届中国广州国际家具博览会”于2002年3月18日至21在中国出口商品交易会展览馆1至10号馆开幕，规模近7万平方米。
　　“家博会”吸引了来自意、德、马来西亚、印尼、港、台以及中国大陆20多个省市6百多家生产企业踊跃参展，规模比上届增长20％，在该会的影响和吸引下，南粤大地2002年3月再次掀起竞办国际家具展览博览会的热潮，家具展达到6个之多（分别是广州家具博览会、深圳木工机械国际家具展、顺德的龙江、乐从家具以及东莞的中华国际家具展等），它们的举办时间都集中在3月14日至21日之间，即广州家博会的前后，展览面积都有增长趋势，其中乐从参展商有300多家，面积达85000平方米，比去年增长了三分之一；首次在东莞举行的中华家具展有150多家企业参展，而东莞名家具面积则达到13万平方米。
　　南粤大地家具博览（展览）如此火爆，从家具角度说是令人振奋的，从侧面证明了广东家具业的实力，也说明了家具生产企业已经意识到参展给企业带来的积极效应。
　　从上述6个家具展组展情况来分析，已有1000多家国外、国内生产厂家参展，6个家具展都有着各自的规模，会展经济效应不可低估，达到了各级地方政府推动经济发展的目的。
　　但是从展览业的角度去分析，却未免让人担忧。因为国内的展览项目同类撞车现象非常严重，就南粤这6个展来说，表面上热闹，实则家家有本难念的经。由于它们的项目相同，地点邻近，效果不一，时间接近，着实为难了专业买家，使他们无所适从，摸不着哪家实力最强。有些地方企业身不由己，既要服从地方政府召唤，很难参加外面的展会，又担心失去机会。
而专业买家来自不同国家和地区，要在短短的几天时间里跑遍广州、深圳、东莞和顺德这六个会场也不现实，就算都看了也是走马观花而已，从而使展会达不到应有的目的。
　　对展览业打击更大的是，在激烈的竞争中某些展会为了抢客而降低展位成本，不顾一切的推动许多优惠政策，不管展会亏本与否，先抢来参展商再说。其中压低摊位抢参展商的现象较为严重，结果是手工办展手工亏本。会展了，经济呢？政府在会展中到底该扮演什么角色----

政府是否该退出会展市场

　　有关人士早就指出过，目前的会展产业存在一个很大的错位，那就是它不像餐饮、旅游等服务行业那样为顾客服务，而是仍然停留在为自己服务的阶段。特别是一些地方政府出面主办展览，会对展览市场造成一定的冲击和扰乱，使我们当前的会展产业是不规范的、不健康的，因而也不是我们倡导的会展经济。
　　不可否认，我国展览业从订货会发展到各种各样的展览会、博览会，如果没有政府的支持和推动，是很难发展到现在这一步的。但是，政府要选择适当的时机从展览业中退出来，实现“裁判员”有“运动员”的分离，这也是推动健康的会展产业发展的当务之急。
　　市场的主体是企业，在目前的中国展览市场，不排除有一些展会是为政府服务的，是所谓的“政府（或领导）的形象工程”，是所谓“城市推广活动”，或是适应“大气候”的展览会，这是中国的一个特点，但是它并不代表中国会展产业整体的趋势和发展方向。
　　记者曾被邀去一地方政府主办的博览会采访，展会是轰轰烈烈地开幕了，盛大的酒会，长达50分钟的焰火，营造了热烈的气氛，可第二天进展馆一看，写着“高新科技”的展台已被花花绿绿的床上用品铺满，标着“某某开发区”的展台已是卖假冒名牌服装的在吆喝“跳楼价”，某知名大企业精心装修的展台成了闲逛的人歇脚打盹的地方。这就是政府办展的结局----只注重社会效益，不重视展会的贸易气氛，忽略了专业观众的组织工作。企业不得不来，来了没有收获，只好提前撤展或是将展台转租以减少损失。
　　因此，政府应从具体的组展中退出来，停止直接参与展览的错位和越位的行为，转而制定相关的产业发展政策，监督展览活动，规范有序，开展和创造良好的配套环境的补位和到位行为。
在政府管理方面，大连的做法或许能给展览界一些启示。
　　大连会展业作为一个新兴产业，从一开始便以起点高、发展快、规范操作和国际性强为特点，迅速成为大连新的经济增长点，作为创建国际名城的支柱产业之一。1996年，大连市委市政府提出，把发展会展业作为大连实施外向牵动战略的重要举措，确立了会展业在大连经济建设和对外开放中的优势地位，从而引发了大连会展业作为一个新兴产业的迅速崛起，展会平均年增长20％。为制约会展业的无序竞争，大连在会展业初始阶段就成立了大连展览管理办公室，出台了《大连市展览管理暂行办法》，对大连市的展览进行协调和规划。各类展览会的承办单位要办展，须提前向市展览管理办公室报批，没有获准的单位不得举办展览，从而避免了展会的重复、无序竞争和恶性残杀现象的出现。这样既保护了参展商的利益，又保护了贸易商的积极性。主管大连展览工作的大连市市长助理洪源栋说，政府一定要在展览会初期，着力培育品牌展，待成型后，及时从具体办展中撤出来，做好宏观调控和管理服务工作，为会展业的健康营造好环境。在政府职能未完全转变，行业协会难完全发挥作用的情况下，大连的这种“扶上马，送一程”的做法似乎更为奏效。